古着界に新しい風を吹かせるショップが今年5月、原宿にオープンした。「New Values」というコンセプトを掲げ、常に新しい価値観を模索・追求し、その価値観により命を失ったありとあらゆる衣服をVintageとして発信している。
例えば原宿という街の価値観で、柄シャツのように主張の強いアイテムを“プラスの表現”と捉えるとする。これに対し10-9では、スカート+白シャツというコーディネートを“マイナスの攻め”として提案している。古着=若者というイメージを覆すべく、産地や素材感にこだわった大人向けのアイテムも豊富だ。
内装は、服を最大限に引き立てることを意識し、白を基調としたシンプルな空間に。個体的にせずスタンダードを形にすることによって、時代の変化にも対応できる店作りを徹底している。良い意味で原宿らしくないと言えるだろう。古着屋の概念を大きく崩してくれる、新時代のショップの誕生だ。
(文・写真/ Kashiyama)
2013年9月27日
10-9 (トーク)
住所
東京都渋谷区神宮前4-25-3 メゾン原宿101
電話番号
03-6447-0454
営業時間
12:00-20:00
定休日
無休
